Un tournant dans la communication publicitaire de Laforêt Immobilier

Durant quinze jours, du lundi 12 au dimanche 25 septembre 2005, les téléspectateurs ont pu découvrir la nouvelle campagne TV de Laforêt Immobilier. Au total, 201 spots ont été diffusés sur TF1, France 2, France 3, France 5, LCI et Euronews. Une deuxième vague est programmée pour les deux dernières semaines de décembre. Cette campagne de l\'automne 2005, accompagnée d\'un important dispositif terrain, marque un tournant dans la communication nationale du réseau de franchise créé et dirigé par Patrick-Michel Khider et Bernard de Crémiers. Avec son nouveau claim « Avec Laforêt, vous avez un ami dans l\'immobilier », la promesse consommateurs évolue pour répondre aux attentes des clients qui recherchent dans le conseiller d\'agence un guide, un partenaire de ses projets immobiliers. Hautefeuille, l\'agence de publicité auteur de la campagne, a suivi en cela les résultats d\'une étude qualitative demandée par Laforêt Immobilier et menée par l\'Ifop auprès de deux groupes de consommateurs, l\'un à Paris, l\'autre à Tours, composés de personnes en cours d\'acquisition ou de vente de leur résidence principale, âgés de 30 à 55 ans. Il en résultait qu\'en termes de communication, les clients attendent des messages favorisant la confiance, la réassurance, et mettant en jeu la qualité de la relation. D\'elles, les acquéreurs comme les vendeurs demandent plus d’accompagnement, plus de transparence, plus de confiance. Cette nouvelle saga se présente sous forme de trois films de 15 secondes déclinés en 5 secondes, avec des tranches de vie permettant au public de se projeter : l\'action se déroule tour à tour dans une salle de fitness, dans une église à l\'occasion d\'un mariage et dans un stade de football. La signature sonore des spots reprend la musique du tube « Live is life », spécialement recomposée pour l\'occasion. Les messages publicitaires se déclinent en cohérence avec les valeurs de Laforêt Immobilier : clarté, convivialité, efficacité. L\'action place le client et la relation humaine au coeur de la communication.