Trois enseignes pour entreprendre sur le secteur de la décoration

L’engouement des Français pour le design et la décoration, et plus largement pour tout ce qui touche à l’aménagement intérieur de leur habitat, est toujours aussi fort. Il ne cesse d’ailleurs d’augmenter ces dernières années sous l’influence des émissions télévisées dédiées au relooking intérieur.

Si le secteur du meuble a été impacté fin 2018 par le mouvement des gilets jaunes et la diminution de la fréquentation des points de vente d’ameublement, il s’est redynamisé en 2019 avec des ventes en hausse. Au mois d’octobre 2019, le chiffre d’affaires des magasins d’ameublement était en hausse de 5,2 %. Sur les 10 premiers mois de l’année 2019, l’IPEA enregistrait également un chiffre d’affaires en hausse de 3,7% pour les acteurs du meuble.

Sur ce secteur du meuble, ce sont les enseignes spécialistes de la cuisine et de la literie qui tirent le mieux leur épingle du jeu. D’une part parce qu’elles continuent de se développer en ouvrant de nouveaux points de vente et d’autre part car elles ont compris l’intérêt de bien animer leurs magasins avec des opérations commerciales régulières et pertinentes.

Sur ces deux secteurs, mais aussi sur le créneau plus spécifique de la décoration, certains réseaux se développent avec des concepts particulièrement originaux.
C’est notamment le cas des enseignes :

• Cuisines Venidom : concepteur de cuisine à domicile

Cuisines Venidom a choisi un positionnement original puisque au sein de cette enseigne c’est le concepteur vendeur qui va au contact du client avec un concept unique de camion magasin de cuisines. Fondé en 2016, l’enseigne a déjà reçu plusieurs récompenses dont une place sur le podium des Révélations de la Franchise en mars 2019 et le Trophée du SADECC dans la catégorie « concept de distribution ». Cuisines Venidom a également remporté le trophée Artisans Innovateurs Dordogne 2019, dans la catégorie « Innovation commerciale ».

1. Apport personnel : 15 000 euros
2. Investissement global : 85 000 euros
3. Chiffre d’affaires après deux ans d’activité : 300 000 euros

• Self Tissus : la décoration DIY

Positionné sur le marché particulièrement porteur du Do It Yourself, Self Tissus propose à ses clients de la vente de tissu au mètre, de la mercerie, des machines à coudre mais aussi des ateliers pour apprendre et se perfectionner ainsi que des espaces dédiés à la création. Développé en concession depuis 2012, le réseau comptait 19 magasins fin 2019 et espère en ouvrir 5 à 6 nouveaux cette année.

1. Apport personnel : 50 000 euros
2. Investissement global : 400 euros/m²
3. Chiffre d’affaires après deux ans d’activité : 400 000 euros

• La Chaise Longue : objets de décoration pour la maison

Enseigne dédiée aux objets de décoration pour la maison, aux cadeaux et aux gadgets, La Chaise Longue jouit d’une belle notoriété sur son secteur. Développée en commission-affiliation, l’enseigne permet à ses affiliés de ne pas acheter son stock et d’être commissionné sur les ventes effectuées. Le réseau compte actuellement plus de 70 points de vente et souhaite poursuivre son développement en France et en Europe pour devenir le premier réseau de concept store accessible.

1. Apport personnel : 70 000 euros
2. Investissement global : de 1 000€/m2 à 1 400€/m² (agencement + gros œuvre hors droit au bail)
3. Chiffre d’affaires après deux ans d’activité : 350 000 à 820 000 euros

A noter : la prochaine édition du Maison & Objet se tiendra du 17 au 21 janvier prochain au Parc des Expositions de Paris Villepinte. Ouverture du vendredi au lundi : de 9h30 à 19h et
le mardi : de 9h30 à 18h.

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Journaliste

Mariéda Grondin

Mélanie Kessous est rédactrice à l'Observatoire de la Franchise depuis 2008. Elle traite différents secteurs : beauté, santé, remise en forme, décoration et équipement de la maison, restauration, immobilier, mode, prêt-à-porter et équipement de la personne. Auteur de nombreux articles sur la franchise, elle est à votre écoute pour toute question entrant dans le champ de ses compétences.