All Seasons anime le segment des deux étoiles
Dernière née du groupe Accor, All Seasons a été lancée en France en septembre 2007, dans la ville d’Evry. Cette enseigne, non normée, fait la part belle à la franchise, avec aujourd’hui 95% des 43 établissements français exploités sous cette forme. Et le mouvement semble bien enclenché. Une vingtaine d’unités supplémentaires sont annoncées dans l’Hexagone pour la fin d’année 2010. Non normée mais formule tout compris
Positionné sur le segment économique du portefeuille des 13 marques d’Accor, All Seasons se définit comme « la marque de renouveau de ce segment ». Même si on a affaire à une chaîne 2 étoiles non normée, un minimum de standard (écran plat, wifi gratuit, couettes..) et de niveau de qualité est demandé par la direction de la marque.
Car avec cette jeune enseigne, le groupe Accor cible ouvertement les hôteliers indépendants, qui souhaitent arborer une enseigne en devenir et s’adosser à un groupe puissant comme Accor. Parallèlement au respect de la charte de qualité « maison », « l’établissement doit disposer d’environ 35 chambres dans Paris intra-muros et 45-50 chambres en province », précise Sébastien Couderc, directeur développement All Seasons France.
Principalement du ralliement
Lancé en septembre 2007, la chaîne a pris le temps de s’installer, pour compter 18 unités en France à fin 2008 et 43 mi juin 2010. De taille moyenne (150 chambres maximum en Europe, 200 en Asie), All Seasons est surtout aujourd’hui implanté au cœur des centres villes. « Notre développement continuera de se faire majoritairement en franchise », ajoute Sébastien Couderc. La marque prévoit ainsi 25 établissements supplémentaires dans l’Hexagone avant la fin de l’année 2010, principalement par le biais de ralliement d’hôteliers indépendants ou bien de franchisés « historiques » du groupe Accor qui ont l’ambition de poursivre le maillage de leur territoire.
Un développement international
L’expansion à l’étranger a été prévue dès le lancement de cette marque. L’Allemagne a ainsi été choisie comme le deuxième marché européen pour All Seasons. En 2009, l’enseigne y a ouvert 2 hôtels et une dizaine d’autres sont annoncées pour fin 2010. All Seasons s’est également lancé en Italie mais projette désormais de s’implanter au Royaume-Uni, en Belgique ou en Suisse. Historiquement implanté en Asie, All Seasons y dispose aujourd’hui d’une trentaine d’établissements en Australie, Thaïlande et Indonésie. Et les projets vont se poursuivre.
Fortes ambitions
All Seasons exposera au prochain salon Equip’Hotel, qui se déroulera du 14 au 18 novembre 2010 à la Porte de Versailles. Objectif affiché : séduire et rallier de nouveaux indépendants qui souhaitent décrocher leur bonne étoile.
Petit bémol. La marque Al Seasons est encore peu connue du grand public mais aussi du monde hôtelier. Mais on peut faire confiance à la puissance de feu du groupe Accor pour mettre les moyens afin de faire progresser la notoriété de la marque. La croissance du parc sera d’ailleurs une des meilleures campagnes de promotion pour la chaîne. A l’horizon 2013, Sébastien Couderc prévoit « 190 hôtels en France et 300 dans le monde ».
