Interview franchise All Seasons
Rencontre avec Julie Gregoire, directeur international marketing de la marque All Seasons
Julie Gregoire - le
Samuel Burner : Avec cette 100ème ouverture réalisée à Berlin, la marque All Seasons a-t-elle atteint une taille critique ? Plus globalement, quelles sont les priorités géographiques de l’enseigne ?
Julie Gregoire : Plus que le nombre, c’est l’internationalisation de la marque All Seasons en Europe qui va nous permettre de passer à la prochaine étape. All Seasons compte aujourd’hui 100 établissements implantés dans 9 pays (dont 4 sont situés dans la zone Asie Pacifique).
Notre priorité stratégique est le développement en Europe. 90% de notre expansion se fera d’ailleurs dans cette zone géographique. En 2010, nous avons procédé à l’ouverture de 3 nouveaux pays. Nous tablons sur 4 nouveaux en 2011.
Avec le recul, quel bilan tirez-vous du lancement d’All Seasons et de ces trois dernières années ?
A un mois de la fin de l’année, quel bilan tirez-vous de 2010 ? Combien d’ouvertures ont été réalisées sur la période ? Quels sont les projets de développement pour 2011.
L’an prochain, All Seasons table sur 50 établissements de plus, dont deux tiers ouvriront leurs portes en France. Notre ambition est de compter 350 hôtels All Seasons dans le monde, à l’horizon 2015.
A quoi attribuez-vous principalement le succès de la marque All Seasons ? Qu’est-ce qui séduit les franchisés selon vous ?
Et n’oublions pas que chaque hôtel conserve sa particularité. Aujourd’hui, All Seasons compte 100 établissements mais il s’agit vraiment de 100 hôtels complètement différents les uns des autres !
En conclusion, pouvez-vous nous dire un mot sur la communication un peu décalée par rapport aux autres enseignes du groupe Accor ? Quel impact a eu le All Seasons Tour qui a démarré dans la capitale au printemps dernier ?
Ce nouvel outil de communication a créé un gros buzz et nous a valu plus de 200 articles de presse dans toute l’Europe. Cela nous également permis de rencontrer plus 250 franchisés potentiels tout au long de la route. Notre site internet a reçu de son côté plus de 300 000 visiteurs.
Pour créer une franchise All Seasons il faut un apport personnel de 800 000 €. Vous souhaitez créer une entreprise dans le secteur Franchise hotel
Découvrez les chaines spécialisées sur la page franchise Franchise hotel
Avez-vous apprécié cet article ?
En votant vous nous aidez à améliorer la qualité du contenu du site.
