Franchise ameublement. Le Faillitaire devient lefaillitaire.com

Les clients ont, tout de suite, été séduits par la nouvelle façade, plus sobre, et par un intérieur ré-agencé dans une ambiance plus cosy. Ils ont pu y découvrir des nouveaux produits tels que des meubles, salons, literie et également des articles de décoration au meilleur rapport qualité-prix en dessous des prix marchés. L’enseigne a souhaité conserver une partie classique et rustique tout en y apportant une gamme produit plus design et plus contemporaine afin d’offrir un large choix aux consommateurs.  

Cette décision a été dictée par l’évolution du marché du meuble, explique Luc Rossi, directeur du développement du réseau. « Avec la croissance d’Internet, les notions d’arrivages, d’affaires "à saisir" ont été galvaudées. Il fallait offrir autre chose au consommateur. Nous avons décidé de nous orienter vers le low-cost : des prix bas, toujours, mais dans un bel écrin avec la mise en avant de produits de décoration tels que des bougies, des vases, des lampes, des horloges, cadres, etc…  »

Pascal Dapolo, PDG de l’enseigne, repositionne sa marque d’origine créée en 1995. D’ores et déjà, 15 magasins Le faillitaire sont en liquidation avant embellissement d’enseigne. En janvier, ces 15 mêmes magasins ouvriront sous les nouvelles couleurs avec  le nom de l’enseigne qui devient « lefaillitaire.com ».

Selon la direction,  d’ici fin juin 2013, l’ensemble du réseau aura adopté le nouveau concept.