Les femmes et la franchise : des reconversions réussies

Alors qu’elles ne représentent que 30% des dirigeants d’entreprise en France, les femmes sont de plus en plus nombreuses à choisir la franchise pour créer leur franchise. Ainsi, en 2015, 40% des franchisés étaient des femmes. Quel était leur statut avant de se lancer ? Quel est leur profil ? Pourquoi ont-elles choisi la franchise pour opérer leur reconversion professionnelle ? Quels bénéfices en tirent-elles ? Ce sont autant de questions que l’Observatoire de la franchise et reconversionenfranchise.com ont souhaité leur poser.

Dans notre enquête visant à en savoir plus sur les femmes et la franchise, nous avons donné la parole à plus de 100 franchisées issues de 26 réseaux positionnés sur différents secteurs d’activité. Le premier bilan que l’on tire de cette enquête, c’est que nos franchisées sont heureuses de leur reconversion professionnelle opérée grâce à la franchise. Ainsi, 94% estiment avoir atteint leur objectif, 90% se sentent pleinement chef d’entreprise, 73% pensent renouveler leur contrat de franchise à son terme et 100% recommandent leur enseigne !

Femme et reconversion : la franchise pour créer plus facilement son entreprise

Quand on leur demande pourquoi elles ont choisi la franchise, les franchisées interrogées sont sur la même longueur d’onde. Ainsi, si 80% désiraient être indépendantes et souhaitaient entreprendre, elles sont 57% à avoir choisi la franchise pour créer avec plus de facilité. La notion d’isolement est également citée. Si on choisit la franchise, c’est aussi pour ne pas être seul. Enfin, la notoriété de l’enseigne est largement plébiscitée. On se lance en franchise pour être assisté mais l’accompagnement est-il réel lorsque l’on se retrouve à la tête de son point de vente ? Le oui est unanime selon les franchisées. Au quotidien, la franchise leur apporte de la notoriété, un développement plus rapide mais également plus de sécurité. Un élément fondamental puisque la peur de l’échec constitue encore trop largement un frein à l’entrepreneuriat féminin. « La reconversion en franchise, c’est une sécurité. Le franchiseur vous accompagne », témoigne une franchisée d’un réseau de travail temporaire.

Le choix de l’enseigne : les valeurs de la marque plébiscitées

Alors qu’on pourrait s’attendre à ce que la notoriété soit largement citée, ce sont finalement les valeurs de la marque et la relation avec la tête de réseau qui conditionnent le plus le choix de l’enseigne. Viennent ensuite l’originalité du concept et le savoir-faire. Encore une fois, l’accompagnement prend toute son importance puisque pour 34% des franchisées la relation avec les autres franchisés et l’assistance du franchiseur sont primordiaux. « La franchise a facilité l’accès à mon projet. Elle m’a apporté une expertise, un savoir-faire et, surtout, une assistance dans la création et le développement de mon entreprise », confie une franchisée du secteur des services à la personne.

Enquête réalisée en collaboration avec www.reconversionenfranchise.com

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Journaliste

Mariéda Grondin

Mélanie Kessous est rédactrice à l'Observatoire de la Franchise depuis 2008. Elle traite différents secteurs : beauté, santé, remise en forme, décoration et équipement de la maison, restauration, immobilier, mode, prêt-à-porter et équipement de la personne. Auteur de nombreux articles sur la franchise, elle est à votre écoute pour toute question entrant dans le champ de ses compétences.